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从冰雪的梦幻奇境，到四季的缤纷盛景，“尔滨现象”持续火爆，照亮“冰城夏都”的顶流光环。哈尔滨收获了四海宾朋的无数赞誉，“尔滨，不虚此行”的感叹，成为这座城市最美的注脚。
去年以来，哈尔滨市文旅在守正创新中赓续历史文脉，在提质增效中丰富文化供给，在融合发展中激发产业活力，打造了一份特色文旅内涵式高质量发展的“尔滨样本”。
2024-2025年冰雪季，累计接待游客9035.7万人次，同比增长9.7%；2024年，全市累计接待游客1.79亿人次，同比增长32.2%；全年新登记住宿类市场主体8784家，增长208.4%……一组组热辣滚烫的数据印证着“尔滨”文旅的“硬实力”，“尔滨热”成为新时代东北振兴的重要标志。
提质增量 打造文旅新生态
火爆出圈的“尔滨”，整活不停、花样不断。
哈尔滨冰雪大世界于去年12月上新的大型奇幻秀《王的战车》，凭借惊艳的演出和欢乐的体验氛围，广受游客喜爱和赞誉。陕西游客顾先生评价：“太震撼了！360度全景环绕，每个角度都有新奇画面，沉浸式体验感直接拉满。”
冰封玫瑰惹人爱
哈西万达广场前独特的透明“冰封黄玫瑰”，一经亮相便吸引大批游客追花而来。电视剧《玫瑰的故事》主演刘亦菲，在其个人社交媒体账号配图并发文“想去”。
哈尔滨文旅市场创新的产品供给不断激发旅游经济的新活力。精心设计避暑旅游、冰雪旅游二十条精品线路，创新推出松花江光影秀、《冰龙寻珠》全感VR等新场景，打造《遇见·哈尔滨》、“尔滨故事”街区、《王的战车》等实景演艺，举办大型演唱会13场次。创新开发索菲亚广场光影秀、哈西万达冰封黄玫瑰，打造特色主题巴士、松花江主题游船等旅游产品。全面升级亚布力滑雪旅游度假区，玉泉国际狩猎场等19家滑雪场开放运营。2024年，全市累计接待游客1.79亿人次，同比增长32.2%；实现旅游总花费2314.2亿元，同比增长36.7%。其中，第二十六届冰雪大世界接待游客突破356万人次，第22届哈尔滨国际啤酒节总入园游客168万人次，均创历史之最。
松花江光影秀
组织开展避暑旅游、冰雪旅游两个“百日行动”，实施“信用+旅游”六大行动，将信用建设全方位融入宾馆、景区等行业，为旅游市场持续火爆引流，2024年新登记住宿类市场主体8784家，增长208.4%。上线“畅游哈尔滨”综合服务平台，制发亚冬版文化旅游地图，游客满意度持续攀升，“来了不想走、走了还想来”成为冰城旅游的真实写照。
深挖资源 文旅融出新天地
项目建设是文旅产业高质量发展的硬支撑、强引擎。去年，哈市文旅部门通过举办深哈文旅招商恳谈会，借助中俄博览会等平台，全年招商引资签约落地23家。引进铂爵旅拍、新东方文旅等头部企业，雪鲨智能科技雪地滑板车项目落地尚志市，“尔滨×波司登”项目实现当年落地、生产、上市，刷新“尔滨速度”，为文旅产业持续发展注入强劲动能。
时尚大秀
签约落地项目快马加鞭建设，建成项目铆足干劲赶订单。钩机铲车穿梭作业、相关物料有序进场，目前，“中气食足”项目正在加速推进，新厂房、生产线预计今年5月投用，届时冰城产的“中医冰淇淋”等产品将陆续面世。波司登哈尔滨工厂生产车间异常忙碌，智能化生产设备飞快运行，生产线满负荷生产，目标直指年产30万件羽绒服。
采访中记者了解到，哈市去年推进文旅产业重点项目建设31个。冰雪大世界梦幻冰雪馆、飞鹤毛毛镇主题乐园、运粮河谷营地公园等项目完工运营，哈尔滨世界欢乐城改造升级项目全部竣工。统筹建设松花江冰上项目12个，松花江冰雪嘉年华获吉尼斯认证“世界最大的户外冰上乐园”，道外区百年航运冰雪欢乐世界成为网红打卡点，松北区冰雪乐园、呼兰区“冰雪新主张”河口湿地公园等持续“上新”，搅热冬季旅游市场。2024-2025年冰雪季，哈尔滨累计接待游客9035.7万人次，游客总花费1372.2亿元，同比分别增长9.7%、16.6%。
游客挑选“尔滨”文创伴手礼
做强做大文创产业。深度挖掘特色文化资源，积极推进“尔滨”商标注册和“尔滨礼物”旅游商品开发，申请注册“尔滨”“东北”等四个商标140个类别，全市开设“尔滨礼物”特许经营店5家，推出特色伴手礼300余种。控温羽绒服、中医茶饮等一系列创意产品落地转化，冰雪大世界、极地公园、龙粤文化、松雷何所有等文创产品销售火爆。2024-2025年冰雪季，“淘学企鹅”IP全网曝光量一路高歌猛进，突破200亿次大关，创历史新高。“淘学企鹅”IP与各行业领军品牌开展跨界联名合作，同时推出全国首款AI文旅互动玩偶——AI“淘淘”，成功实现从原创IP到商业价值的高效转化，为全国的文旅产业填补极地主题IP空白，开启文旅IP全产业链发展新路径。
创新开放 写实文旅新版图
2024年，哈尔滨以“热情洋溢、开放包容”的姿态拥抱世界，通过多元传播渠道，让“冰城夏都”成为国际文旅版图上的璀璨明珠。
“哈尔滨是别具一格、生机勃勃的魅力之城，是东西方文化交融绽放的开放之城，更是一座需要被世界聆听、值得被深入品读的宝藏之城。”一位外籍博主畅游“尔滨”后感慨连连。
“锅包肉嘎嘎好吃。”“哈尔滨太浪漫了，冰雪建筑很神奇、很壮观，来到这里仿佛置身童话世界。”“索菲亚教堂的每一处细节都展现了东西方文化的交融，没想到哈尔滨历史文化如此深厚。”……参加第六届“第三只眼看中国”国际短视频大赛的外籍自媒体博主逛吃、逛玩“尔滨”后，面对镜头直抒“尔滨感受”。
第六届“第三只眼看中国”国际短视频大赛主题研讨活动现场
去年，借助全球青年双语主持主播走进哈尔滨、“第三只眼看中国”国际短视频大赛、亚太主流媒体采风、“星耀亚洲·尔滨之夜”等活动，依托文旅推介会、旅游交易会、国际旅游展等旅游博览会平台，充分利用入境免签240小时政策，开发东南亚、俄日韩等海外客源市场，哈尔滨接待入境游客85.7万人次，同比增长111.6%。
哈尔滨大剧院、哈尔滨音乐厅推出“迷人的哈夏”城市艺术季和冰雪文化艺术季，持续擦亮“音乐之城”文化名片。哈交、哈芭赴国内外巡演近20场次，展示了哈尔滨深厚的音乐文化。哈尔滨国际冰雕雪雕比赛、第17届国际大学生雪雕比赛，促进了冰雪文化的国际交流。
亚洲小姐打卡“淘学企鹅”巡游
文旅宣传声势响亮，营销推广成果丰硕。哈尔滨市践行“冰天雪地也是金山银山”案例入选《习近平文化思想实践案例选编（2024年）》，成为央视首批签约“国潮城市”和中国“美好焕新”城市，《国强在“尔滨”的2024》短视频被国家广电总局评为优秀网络视听作品，“我在尔滨过大年”直播节目获全国交流活动最佳作品奖，“约会哈尔滨 冰雪暖世界”获文旅部国内旅游宣传推广十佳案例，冰雪旅游火爆“出圈”入选中国文旅经济十大案例。（记者 刘莉 李爱民 摄影 刘莉 李爱民）
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