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牡丹江:文旅产业巧创新 雪城旅游正当时

2020年12月30日09:31  来源:黑龙江日报

马拉雪橇。

七里地村游客。 记者 刘晓云 摄

林口雾凇谷。曹德军 摄

在镜泊湖上,惊险的冰瀑跳水、壮观的冬捕场面,令游客沉醉,让人群沸腾;在雪乡、雪村,银装素裹,美景如幻,如织的游人打雪仗、堆雪人,流连忘返;在莲花湖畔,凝霜挂雪,美不胜收的雾凇景观,引来摄影爱好者无数……寒冬降临,茫茫林海中的牡丹江市迎来了一个欢乐的冰雪旅游黄金季。

加快释放新旧动能转换主引擎效力,牡丹江借助全省第四届旅游发展大会举办契机,以紧锣密鼓的创新实践不断推动文旅产业扩容。冰雪旅游通过打好“雪城、雪堡、雪场、雪乡、雪村、雪原”组合牌,让人们“归来不看雪、看过还想看”,把“冷资源”变成“热产业”。

推出5条精品线路

特殊地理环境和气候条件造就了牡丹江地区雪量充沛的冰雪资源特点,积雪期最长达到6个月,雪质极佳。以“中国雪城”著称的牡丹江市,近年来依靠得天独厚的冰雪旅游资源,倾力打造“雪堡”“雪乡”“雪城”“雪场”品牌,已成为东北冬季旅游,特别是冰雪休闲旅游的重要目的地。

扮靓知名品牌,丰富旅游产品供给。今年,牡丹江市以承办第四届黑龙江省旅发大会为牵动,实施品牌引领的整合营销,通过树立品牌城市形象,以“冰雪胜境·林海雪原——雪城牡丹江”为冬季旅游宣传主题,提升辨识度。

放大冰雪资源优势,牡丹江市着力打造提升4个引爆点景区。

做强雪乡龙头。推出“给力雪”观景台和观光栈道、篝火广场夜间“黄金四小时”欢乐互动、“羊草山中华祈福园—太阳神鼓”等旅游产品,辟建林区生产生活观光体验区,进一步擦亮雪乡“冰雪皇冠上的明珠”名片。

打造镜泊亮点。推出“百里蓝冰”穿越体验、梦幻冰瀑灯光秀、冰瀑跳水、冬捕渔猎、冰上马拉松等产品,增强冬季镜泊湖吸引力和知名度。

呈现林海雪原。设计“林海雪原徒步穿越”和“林海雪原越野自驾”等户外运动产品,同步完善虎园冬趣、威虎山雪村等自然生态景观,加快形成独具魅力的林海雪原产品体系。

叫响雪城雪堡。在持续培育周边滑雪场、牡丹峰冰雪乐园等环城冰雪游憩带基础上,在城区启动第20届雪堡建设,打造一个集民俗风情和冰雪体验于一体的人文冰雪主题乐园。

以踏雪寻梦(雪乡雪村)、冰钓冬捕(镜泊湖冬捕)、激情滑雪(各大滑雪场)、雪地穿越(穿越林海雪原)、雪地温泉(南湖温泉)、梦幻雪堡(牡丹江雪堡)、乐赏跳水(冰瀑跳水)、邂逅雾凇(林口雾凇谷)、冬日威虎(横道东北虎林园)、冰雪娱乐(镜泊湖、江滨等冰雪娱乐项目)为产品依托,牡丹江全力打造和推介“渔猎文化、冰瀑热泉”“人文历史、极致雪景”“自然冰雪、最美雪村”“冰雪口岸、异域风情”和“感受速度、畅想激情”5条“浪漫之冬”精品旅游线路。

创新“冰雪+”理念

皑皑白雪覆盖下,整齐古朴的民宿偶有几缕袅袅炊烟,耳中或远或近都可听到游客的嬉笑声。原生态的农家小院在金沟两岸错落有致,东北摊煎饼、石磨豆浆、益创工坊、黑加仑手工作坊、“福”文化体验工坊、辣椒坊等亲子体验业态和地域特色美食小吃应有尽有……人们在这里尽情地享受远离喧嚣的慢生活和漫时光。

这里是海林市横道河子镇七里地村,全国第二批旅游重点村。今年,海林市采取市场化手段,投资1800万元,精心打造了七里地生态村项目,把“文商旅林农”各产业在项目中充分整合、融合发展,打造出“四色美好乡村”,让昔日的“金钩屯”变成今日的“生态样板村”。

七里地生态村项目包括金沟水街、山野乐园、春里民宿和映山红主题餐厅等建设内容,其中,金沟水街是对“金沟屯林海市集”的文化进行复活和创新,以横道豆腐坊、七里地面食馆、黑加仑手工作坊三个观光工厂型的生产作坊为主体,配套了文化业态和亲子体验业态,进一步打造出东北山林版“乡村振兴”和小型“田园综合体”样板。

村民丁楚霞在黑加仑手工作坊上班,家门口就能挣到钱让她感觉很好:“目前这里已经解决三四十人就业,大伙儿都不用外出打工了,村民特别拥护。”村党支部书记郑太胜说,随着项目越做越好,就业的机会就更多了。

七里地生态村项目是牡丹江市创新“冰雪+”理念,加快冰雪与其他产业融合的一个新尝试。

牡丹江市坚持把旅游产业作为一二三产最大融合点,发挥旅游“一业兴百业”的带动作用,推动旅游与三次产业资源性融合、生产性融合、服务型融合。特别是围绕“冰雪+”发展理念,牡丹江市加快冰雪与其他产业融合,把海林横道河镇区域打造成中国北方影视基地、冬季影视拍摄必选之地,先后有《闯关东》、《3D智取威虎山》、《林海雪原》等影视剧在此取景拍摄。

开发建设林海雪山项目,植入《红灯记》文艺作品元素,打造游客体验性旅游产品。目前,该项目已完成可研和详规,森林小火车和核心景点初步设计已完成,预计明年3月启动治山站游客中心建设。

深度挖掘特色传统民俗文化,“镜泊湖冬捕节”被农业农村部授予“国家级示范性渔业文化节庆品牌”。镜泊湖冬季旅游品牌效应日益彰显,成为东北地区冰雪旅游黄金线路的重要支点。

强化主题营销,开展主题活动,加快冰雪与其他产业融合。牡丹江市通过举办镜泊湖冰上马拉松、冬果沙棘采摘节、莲花雾凇节、冰上汽车拉力赛、“冰葡萄采摘节”、雪上越野车拉力赛、威虎山雪村摄影大赛等旅游节庆活动,增强游客参与度,提升关注度。

“五大机制”发力护航

10月15日,哈尔滨市、牡丹江市冬季旅游会商工作会议在牡丹江市召开。会上,两地就加强冬季旅游监管合作进行了交流座谈,并联合签署《哈尔滨与牡丹江冬季旅游会商机制》。实施“客源地和目的地”旅游市场同步治理,通过开展旅游市场联动执法检查,发布旅游线路诚信指导价,严厉打击扰乱旅游市场秩序、影响旅游服务质量、旅游企业失信经营等突出问题;做好跨区域游客投诉案件协查协办,两地按照“首问负责、属地处理、内部转办”的工作原则,及时妥善处理跨区域旅游纠纷投诉案件。

此会商机制的成功建立,标志着“哈亚雪”一体化发展进入全新阶段,促使两地市场秩序持续规范,为广大游客营造舒心、放心、安心的旅游环境。

12月3日,牡丹江召开全市2020年冬季旅游工作推进会议,旨在进一步推动疫情常态化下冬季旅游市场复苏,切实做好冬季旅游市场疫情防控和安全生产工作,规范冬季旅游市场秩序,营造规范、有序、和谐、安全的旅游环境。

随着牡丹江迎来旅游旺季,全市各级各部门坚持多方协作、齐抓共管,开展驻点执法、投诉维权、诚信经营、形象塑造行动,重拳整治冬季旅游行业乱象,让游客游玩得更舒心。同时坚持规范管理、完善措施,加强常态化疫情防控,扎实推进应急安全工作,全面提升景区服务质量,全力打造安全稳定旅游环境。

“五大机制”齐发力,为冬季旅游市场繁荣助力护航。

完善先行赔付机制。加大诚信基金宣传力度,畅通投诉举报热线,探索“上下游”双渠道受理机制,切实提高投诉处理效率。

完善联合惩戒机制。推行旅游行业“红黑名单”管理制度,密切相关部门执法联动,构建“一处失信、处处受限”高压严打态势。

完善区域合作机制。发挥哈牡冬季会商机制作用,强化信息共享与执法合作,发布“哈亚雪”旅游线路诚信指导价,坚持“客源地和目的地”同步治理。

完善舆情预警机制。成立雪乡舆情应对指挥部,打通舆情监测、快速报送、会商研判、及时回应、跟踪引导工作流程,全力预防负面舆情发酵升级。

完善专项执法机制。深化“利剑行动”,严惩黑车黑导、不合理低价游等行业乱象,加强安全监管、服务,维护冬季旅游安全和稳定。

冰天雪地,青山绿水;风光独特,盛装迎宾。牡丹江的冰天雪地必将迎来更多海内外游客,冰雪旅游这块金字招牌也将愈加闪亮。(张树永 唐敏秋 记者 刘晓云)

图片除署名外均由牡丹江市旅游发展委员会提供



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